四年一次的奥运会是各国运动员相互较量的竞技场，同时也成为了各品牌营销的大舞台。然而，今年的伦敦奥运不仅让运动员倍感失望，也让众品牌营销商倍感失望。作为全球性的体育盛事，在本次奥运的营销战场上，部分企业不仅没能提升品牌知名度和影响力，其前后期大量的推广费用支出更是加剧了这些企业的发展困境。而目前整个体育用品行业都面临着库存积压的困境，本土的体育品牌因遭受着库存“内忧”，以及国际品牌吞噬本土市场的“外患”的双重打击，更是苦不堪言，且营销业绩一直呈现出下滑的趋势。当耐克、阿迪达斯等国际品牌致力于后奥运营销之时，本土体育品牌能否重新选择经营方向和策略，扭转不理局面，赢得市场的主动权，关键还是取决于企业的创新和改革力度。是一路畅通的发展路途，还是仍旧低迷的生存困境，体育用品行业今后的发展仍是个未知数。